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MCE 春节档国产动漫《哪吒之魔童闹海》上映不到一个月时间，便以惊人的超120亿票房成绩，再次印证了国产动漫的强大号召力。影片中，那个颠覆传统、桀骜不驯的哪吒形象，以其鲜明的个性和成长故事，深深打动了各年龄层的观众，成为现象级文化IP。 同样地，这股"哪吒热"也不例外地吹到了母婴市场，并与多个母婴品牌实现了联名合作，不仅为品牌带来了可观的流量，也为母婴行业提供了宝贵的营销启示。 * 图源自《哪吒之魔童闹海》官媒 ●●● 这泼天的流量，谁接住了？ 随着消费升级和年轻一代父母成为母婴市场的主力军，IP联名成为一种高效的营销手段。自哪吒系列电影问世以来，蒙牛、泡泡玛特、秃头妈妈等多个母婴品牌与这一国民级IP实现了联名合作，成功接住了这泼天的流量，实现了品牌声量与销量的双增。 蒙牛：多产品线联名，全面覆盖消费者 MENGNIU 蒙牛作为乳制品行业的巨头，旗下拥有多个知名母婴产品线，包括纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星、瑞哺恩奶粉等。在此次联名中，由《哪吒之魔童闹海》的导演饺子，更是亲自操刀一则蒙牛CNY短片成为重要营销点。此外，蒙牛还巧妙地将《哪吒之魔童闹海》的元素融入旗下的产品包装设计，推出了多种哪吒联名款，不仅让产品在视觉上更具吸引力，还通过IP的国民认知度拉近了与年轻消费者的距离。 * 图源自蒙牛官媒 泡泡玛特：衍生品市场的成功探索 POP MART 泡泡玛特作为玩具领域的领军品牌，此次与《哪吒之魔童闹海》的合作也备受关注。品牌推出了“天生羁绊系列手办盲盒”和“抱抱系列搪胶脸毛绒玩具”等周边衍生品，不仅满足了粉丝的收藏需求，还通过盲盒这一形式增强了产品的趣味性和互动性。 对于母婴品牌而言，泡泡玛特的成功案例提供了一个可行思路：母婴产品除了注重功能性，还可以通过衍生品的形式拓展市场。如儿童玩具、文具、服饰等品类都可以通过与热门IP的联名，打造出更具吸引力的产品线。 * 图源自泡泡玛特官媒 兔头妈妈：精准切入儿童口腔护理市场 MOMPICK 兔头妈妈作为母婴行业的后起之秀，此次与《哪吒之魔童闹海》的联名合作可谓精准而高效。早在1月3日，兔头妈妈就宣布与《哪吒之魔童闹海》达成IP联名合作，并顺势推出“新一代高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏”，还同步上线了哪吒联名新包装及系列周边产品，于线上线下多渠道同步上架。 作为《哪吒之魔童闹海》儿童洗护领域的官方合作伙伴，之所以将哪吒作为重磅新品的代言人，兔头妈妈品牌中心负责人曾表示，最看重哪吒不仅仅是国漫顶流，更有“我命由我不由天”的拼搏精神，这与国货品牌走自主自强发展道路的决心不谋而合。 * 图源自兔妈妈官媒 “哪吒IP联名”成功背后的营销启示 这些母婴企业与哪吒IP联名的成功，绝非偶然，其背后折射出Z世代消费群体的情感诉求与品牌营销的新趋势，我们能从中得到怎样的启示？ 产品为王：做好产品是根本 PRODUCT IS THE WAY 无论是蒙牛、兔头妈妈还是泡泡玛特，这些品牌的成功都离不开一个核心：优质的产品。IP联名固然能够吸引流量，但如果产品本身不具备竞争力，任何营销手段都无法取得长远成功，流量再大难以转化为实际的销量。因此，母婴品牌在追求营销创新的同时，必须始终坚持以产品为核心，做好产品才是长久的根本。 抓住用户心理：满足新世代用户心理需求 CAPTURE USERS' PSYCHOLOGY 随着90后、00后逐渐成为母婴消费的主力军，年轻一代的消费心理和偏好正在深刻影响市场。这些消费者不仅注重产品的功能性，还追求个性化和情感共鸣。因此，母婴品牌在营销中需要更加注重与年轻消费者的情感连接。 《哪吒之魔童闹海》作为一个深受年轻人喜爱的IP，其“叛逆”、“勇敢”与“成长”的主题与儿童成长心理以及年轻父母的育儿理念高度契合。通过与这一IP的联名，品牌不仅能够吸引年轻消费者的关注，还能够通过IP的情感价值增强品牌的亲和力。因此，母婴品牌也需要充分考虑目标消费者的心理需求，研发生产与之契合的产品，从而更有效地拉动品牌的销量。 积极拓展市场：打造全场景、多元化营销 SEEK DIVERSIFIED MARKETING 在当前母婴市场竞争日益白热化的背景下，品牌之间的角逐已进入全新阶段，抢占市场份额成为企业发展的核心目标。然而，单一渠道的营销模式已无法满足消费者多元化、个性化的需求，品牌亟需通过多元化营销策略和市场布局以打破瓶颈，实现突围。 一方面，企业可以通过全场景营销策略，全方位覆盖目标消费群体的生活场景：从线上到线下，从购物到娱乐，去提升品牌知名度和产品曝光率，与消费者建立更深层次的连接，增强用户粘性。 另一方面，积极拓展海外市场已成为品牌实现增长的重要路径，企业可通过参加行业展会活动、开展跨境合作、整合全球资源等方式，精准挖掘国际市场的潜在需求，利用全球资源优化业务布局，实现市场的多元化拓展与营销。 母婴用品（广州）出口展（MCE） 在未来，母婴品牌需要更加注重产品品质、消费者心理以及市场拓展，才能在激烈的竞争中脱颖而出。母婴用品（广州）出口展（MCE），正是中国母婴品牌提升市场竞争力、快速实现全球化布局的重要跳板。第三届母婴用品（广州）出口展将于2025年5月1日-5日亮相广州灵感创新展馆，展会将通过全方位新品爆品展示、高质量展会活动以及精准高效的商务对接会等多种形式，助力品牌全方位展示企业创新与实力、深入洞察行业前沿趋势、精准对接国际客户，从而推动企业在全球化竞争中抢占先机，实现高质量的可持续发展。 ●●● <<< END >>> PAST EVENTS REVIEW MCE往届精彩回顾 母婴用品(广州)出口展至今已成功举办两届，展会汇聚了国内孕婴童产品优质供应商，依托粤港澳大湾区外向型经济，背靠珠江三角洲轻工业制造基地、立足广州千年商都底蕴，为孕婴童企业提供一个自主的、全新的市场拓展机会，助力孕婴童企业开拓出口增量市场，完美契合客户需求，为国内母婴行业构筑了一座通往国际市场的坚实桥梁，助力拓展海外版图，实现全球化布局。
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