11月27日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心盛大启幕，同期，长城奖年度品牌征集大赛发布盛典隆重举行，中国食品行业领军企业——雅客，成功入围“第31届中国国际广告节-2024年长城奖作品征集大赛·年度品牌”，并荣获年度提名品牌。此项殊荣不仅高度肯定了雅客在品牌建设和营销传播上的卓越成果，更充分彰显了雅客在食品行业中的领先地位。

“广告之巅看长城”，作为中国广告业最具权威性和影响力的顶级奖项之一，中国国际广告节长城奖被誉为广告界的“奥斯卡”，旨在表彰在广告、营销、传媒等领域做出杰出贡献的企业，现已成为衡量广告作品创意水平、市场效果及品牌影响力的重要标尺。

本届长城奖年度品牌征集大赛采用国家广告研究院“品牌发展体系评价模型”，涵盖了价值创新、匠心精神、市场竞争、可持续性等竞争力维度，以及核心价值观、社会影响力、社会责任、全球化等影响力维度，综合考察品牌的软硬实力，全面衡量品牌发展情况。通过采用大数据模型与专家评审相结合的评价体系，综合评测得出由300家品牌所组成的入围名单，再综合评审结果与大模型评分，最终确定“长城奖年度品牌”入选品牌20家及提名品牌80家。经过严格筛选与激烈角逐，雅客凭借强大的综合品牌实力，在一众品牌中脱颖而出。

2024年，雅客以敏锐的市场洞察和深刻的战略远见，开展了一系列创新而精准的品牌营销举措，亮点纷呈，成果斐然。

顶级 IP 营销

开启品牌年轻化新纪元

2024年，雅客以敏锐的市场洞察力和前瞻的战略布局，再度掀起IP营销的新浪潮。雅客在顶级IP合作领域不断探索，与小黄人、奶龙、宝可梦等多个国际级知名IP携手创新，共创兼具高品质与高颜值的产品，为消费者带来更多元化、更具创意的产品体验，全面提升了雅客产品形象和品牌市场竞争力。

2024年1月，雅客与国际顶尖IP小黄人大眼萌达成战略合作，开启美味与欢乐新篇章。签约环球影业后，雅客迅速推出小黄人牛奶布丁系列，在市场取得热烈反响后，又快速推出了小黄人系列挤挤冻、吸吸冻、拉丝果冻、啵啵果冻、益牙无糖薄荷糖等多款IP联名新品，成功构建了完整的IP联名产品矩阵，通过产品创新与升级，为消费者带来更多元化、更具创意的产品体验。

大电影《神偷奶爸4》热映期间，雅客同步推出定制版小黄人牛奶布丁TVC，强势登陆全国9省25市的5000家高端院线，与观众共赴一场视觉与味蕾的双重盛宴。将品牌推广与小黄人大事件相结合，借助电影的超高人气和影响力，有效提升品牌的曝光度和消费者认同。

线下方面，雅客在KA卖场火热开展了万场主题推广活动，单店日销量突破3000元，实现了从品牌流量到产品销量的高效转化，显著提升了产品的市场占有率，一跃成为布丁品类国内领先品牌，有效赋能渠道力的建设，为雅客在竞争激烈的食品市场中赢得更多的市场份额和竞争优势。小黄人香蕉节期间，雅客小黄人定量装果冻大放异彩，日销售更是突破1000袋，实现品牌知名度与线下销售的双丰收。

2024年3月，雅客与国民级IP奶龙强强联手，达成战略合作。为了缔造国内棒棒糖市场第一品牌，雅客携其最大明星单品—— 天天棒，与国民级IP奶龙共同推出奶龙联名款天天棒。此次联名设计巧妙将奶龙的萌态融入产品设计，包装萌趣可爱；采用新鲜原材，严格把控品质；推出甜蜜缤纷果味，传递更多快乐。

在市场推广策略上，雅客更是多元并举，精准发力。在全国各大核心批发市场大量投放奶龙版天天棒广告，掀起大规模宣传热潮。并积极在各大商超开展产品铺货，有效提升顾客的进店率、互动性和购买率。这一系列有效的市场扩张行动，不仅大幅增强了雅客天天棒的市场占有率，更显著提升了品牌活力与喜爱度，为其角逐国内棒棒糖市场第一品牌奠定了坚实基础。

继小黄人和奶龙两大热门IP成功联名后，雅客又重磅出击，正式签约国际第一IP宝可梦、超人气萌力爆表IP奥飞Q宠。这一系列重量级合作的达成，标志着雅客在IP营销领域的持续深耕与战略升级，通过深度文化融合与创意产品开发，为消费者带来前所未有的品牌体验，再创IP营销新高峰，树立IP合作新标杆。

通过巨资投入，雅客精准锁定顶级IP资源，开展全方位、深层次合作，不断为品牌及产品赋能，注入源源不断的活力。以“聚新势、开新局”为战略指导，加速品牌年轻化布局，深化与年轻消费族群的情感共鸣，强势巩固其在年轻市场中的领导地位。

百万学子共创

引领校园推广新浪潮

2024年春，雅客以“创新果冻，健康新体验”为主题，面向全国广大青年学生发起了一场创意征集大赛。活动覆盖全国1830所高校、5309个院系，吸引了150万参赛大学生的广泛关注和积极参与。通过点对点联系2万余名指导教师，雅客成功地将品牌理念与产品体验深入大学生群体，激发了他们的创作热情。在创意征集过程中，雅客共收到来自平面广告、短视频、营销策划、广告文案等多个领域的作品10382份。这些作品不仅展现了青年学生的创意才华，更彰显了雅客创新果冻在年轻人心中的独特地位。同时，雅客开展了抖音人气挑战赛，抖音话题#创新果冻健康新体验# 播放量6683.8w，共计160+所高校的参赛者，线上共发布780+参赛作品；并在学院奖官网/广告人网、微博平台、微信平台、视频号、门户网站、户外场景媒体高频曝光，传播效果总曝光量达1.5亿+，年轻社交圈好评如潮，好感度拉满。

此外，雅客还在多所高校举办线下巡讲，在百所高校内开展主题推广活动，与百万青春学子共创心“冻”故事，沉淀品牌UGC内容资产，引领校园推广新风潮，真正地走进年轻人的话语体系与精神阵地，深入沟通和影响未来的消费主流，打造出一条具有品牌特色的年轻化之路。雅客更凭借《雅客创新果冻2024春季青年创意大赛》，斩获2024ADMEN国际大赏·活动营销类十大案例。

展望未来，雅客在“聚新势，开新局”的战略方针指引下，将全面转型为一家综合型休闲食品企业，持续深化与更多顶级IP及优质伙伴的合作，带来更多元化的优质产品，不断推陈出新，致力于为消费者带来更多高品质、创新性产品，与广大消费群体建立多维度的深层次链接，创造健康快乐新体验，谱写辉煌新篇章！