「媒体管家」发布会如何有效地去写一个策划方案?如何邀约媒体产经

// 2023-04-03
有效地去写一个策划方案的思维,应该是这样的: 1. 关于做什么 我们做方案的时候,要有一个清晰的目标,清晰的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。 我...

有效地去写一个策划方案的思维,应该是这样的:

  1. 关于做什么

  我们做方案的时候,要有一个清晰的目标,清晰的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。

  我们看看,左侧是2 个清晰的方案目标(冬粉通的购买转化率应达到15%,这个目标前要加个时间点,我们就说6 月份吧),有时间点,有具体的结果。

  而右侧,则是2 个含糊不清的目标,比如让xx 产品得到全面的宣传。

  什么叫全面的?请问什么叫全面的?

  如果是这样的一个含糊的目标,我又怎么去分解这个目标、分解我的工作步骤呢?

  根本就无法分解,所以就导致你做的每一件事情都没有目的性。

  一张纸、一支笔,把方案结构写出来,在你真正地去想方案创意与结构之前,先拿出一张纸、一支笔,把方案结构写出来。

  一张纸就够,你可以先写写这个方案包含了哪几个部分,把骨架立起来,再去填充细节的内容,就会很快很快。

  2. 关于怎么做得好

  1)用户调查

  你要知道你策划方案的目标人群是哪些人,你要找到他们中的一部分人群,线上线下都可以,去跟他们做1对1的用户调查。

  询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法,他们会参加这样的一个活动吗?他们最想从活动中得到什么?等等……

  这样做的目的,是得到一些对你这个活动有用的参考信息与依据,根据目标人群的喜好来调整活动的目的与活动内容。

  2)内容测试

  举个例子,你公司要做一个事件营销活动,在情人节,公司需要产品的销售量在这一天达到20万,你针对性地做了两种活动内容:A 与B。

  然后你要把这个活动投放到市场,通过微信这一个传播渠道。后面你需要知道活动效果,到底是A 活动给我带来的销售量高,还是B 活动给我产品带来的销售量高?

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