创变.共赢——海尔智家亮相中国家电高峰论坛产经

// 2020-11-26
11月25日,2020年度中国家电高峰论坛在南京举办。海尔智家中国营销总经理程传岭应邀参加此次会议并发表了《海尔创牌之路》主题演讲。...

 

 

11月25日,2020年度中国家电高峰论坛在南京举办。海尔智家中国营销总经理程传岭应邀参加此次会议并发表了《海尔创牌之路》主题演讲。

 

 

开篇介绍了国际高端品牌——卡萨帝引领之路,2017年,卡萨帝以全球市场最高的平均单价,实现收入增幅高达41%,同期欧美高端家电品牌增幅仅为3%-5%;在国内万元以上价格单品家电市场,卡萨帝份额高达35%,其中,滚筒单品市场销量是外资品牌的14倍,冰箱单品是外资品牌的1.6倍。在南京市场上,卡萨帝的表现也比较突出,截止目前,热水器、空调年累增幅已经翻番,彩电增幅更是已达四倍。12年间,卡萨帝俨然已经成长为国际顶级的高端家电品牌。

据统计,多数消费者在成为卡萨帝的用户后,不仅会自己重复购买,同时也愿意推荐给亲朋好友购买,这也反映了卡萨帝的品牌张力。卡萨帝通过其全流程高端体系,通过高端圈层发酵,将顾客变为终身用户;通过持续交互,让“为产品找用户”的传统研发模式转变为“为用户找产品”;通过双向持续交互,发挥用户的口碑宣传效应。由此,卡萨帝在12年间成长为一个国际高端品牌,逐渐沉淀出了独特的“卡萨帝现象”。

 

 

其次隆重向与会嘉宾介绍海尔建立的世界第一场景品牌——三翼鸟,深入阐述了三翼鸟在场景建设中核心竞争力;无缝体验、无界生态、无感支付三大目标追求,以及三翼鸟在场景、生态、渠道落地成果;最后介绍了海尔智家体验云物联网生态品牌对客户、企业、生态方创新价值链。

这意味着,海尔不仅打造了世界第一家电品牌,又率先从家电品牌制造商转型为场景方案服务商,开辟了物联网时代场景品牌的新赛道。三翼鸟场景品牌的亮相,不但解决了“智能家电好买,智慧生活难得”的难题,而且从场景、生态、用户价值三方面阐述了未来商业竞争的本质是场景竞争。行业发展迈进“场景替代产品、生态覆盖行业”的新阶段。

 

最后程总分享了海尔品牌创新成果:在欧睿国际排行榜上,海尔连续11次排名第一;《财富》世界500强榜单上子公司海尔智家,位列财富世界500强;家电业务之外,海尔正演化为一个创业的生态雨林。在BrandZ全球品牌榜单上,海尔作为“全球唯一物联网生态品牌”连续2年上榜,排名上升21位,位列68位,这便是在告诉世人一件事:海尔,已非海尔。不是企业大了,才需要品牌;而是有了品牌,企业才会做大。

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