10月17日，“抖in City城市美好生活节”全国巡回嘉年华在南京牛首山文化旅游区举行。活动现场，除了集聚人气明显和抖音红人的抖in之夜外，还设有8个品牌创意展位，集创意体验、潮流打卡以及金陵传统特色文化于一体，吸引了近万人次线下参与打卡。截至活动当天，#抖in金陵抖音线上话题总播放量达7.4亿+。这是牛首山在国庆节之后，又一次以文旅融合“引爆”旅游市场，用新场景、新玩法、新体验推动“新消费”。

　　“一座牛首山，半部南京史”。牛首山又名天阙山，是金陵四大名胜之一。以“补天阙、修圣道、藏地宫、现双塔、兴佛寺、弘文化”为核心设计理念的牛首山文化旅游区，构建了规模宏大、奇伟瑰丽的佛禅文化建筑群落，其中，吸引游客慕名而来的佛顶宫位于牛首山佛顶圣境，是国内首个建在废弃矿坑里的大型公共建筑项目，2017年曾获得中国土木工程詹天佑奖和中国建设工程鲁班奖。

　　“牛首山不是国内唯一的佛教类景区，但牛首山的建筑、艺术品都是世界上独一无二的。”南京牛首山文化旅游集团副总经理覃永京说，牛首山作为文化旅游区，“文化”一直是其核心品牌，因此除了宗教文化外，景区还坚持艺术文化、建筑文化以及非物质文化等多元文化共同发展的格局。

　　但酒香也怕巷子深。覃永京介绍，在牛首山景区接待的游客中，70%左右都分布在江浙及南方一带，要让更多人熟知牛首山的品牌，则要借助新平台、新渠道、新内容、新玩法等打造文旅融合IP，提升本地品牌声量。以国庆节为例，牛首山通过在“黄金周”期间推出集传统文化观赏、体验、消费为一体的“缘聚牛首 福慧同行”系列活动，8天接待游客超过10万人次，且人群趋于年轻化，40岁以下的游客占比超过80%。“此次与抖音合作落地抖in金陵活动，也是想借助大家都喜欢玩的抖音，让全国各地更多的人知道牛首山的文旅品牌。”

　　覃永京还表示，基于牛首山景区客群越来越年轻化的趋势，牛首山也在尝试用年轻人比较喜欢的方式进行品牌推广。“例如这次我们举办抖in金陵活动，就邀请了知名唱作人好妹妹组合、陆虎和知名歌手弦子等人气明星来到现场，还有抖音高频亮相的音乐人曾舒哲、糯米Nomi、哈利Halleeee&莓町Madein乐队以及拥有近千万粉丝的达人。并引进现在比较流行的国潮汉服和一些年轻人喜欢的互动类项目，这些都起到很好的引流作用。”覃永京说。记者看到，现场的非遗展示和体验专区，也吸引了不少游客观赏、体验并拍照打卡。

　　此次抖in金陵美好生活节除了线下活动，线上也有大量用户参与打卡，以短视频的形式形成接力。截至10月17日，#抖in金陵抖音话题参与视频量近3万；#5动牛首山 全民任务超1.2万人使用了为牛首山定制的抖音贴纸；头条话题阅读和讨论量超千万；线下活动人流量累计人次近万。